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北京卫视推出内容新概念 吹响中国电视“国潮”崛起号角

北京卫视推出内容新概念 吹响中国电视“国潮”崛起号角

2019-05-09 13:33 来源:影视产业观察

原标题:北京卫视推出内容新概念 吹响中国电视“国潮”崛起号角

“喜鹊声唶唶,俗云报喜鸣”。昨天,在喜鹊翔嬉的晴朗夏日,“上新了·国潮”2019北京卫视春季招商会在京举行。

招商会上,耀眼的明星、动感的音乐、激情的主持,让整个会场“酷范儿”十足。而会场的地点,则是在古色古香的郡王府,每一处细节都自然散发出厚重的历史感。这种流行与传统文化的碰撞,让包括影视产业观察记者在内的所有嘉宾在还未看到北京卫视琳琅满目的“上新”作品之前,就已经感受到扑面而来的浓浓“国潮”气息。那么在2019年,北京卫视到底将如何用自己的内容和营销策略引领这个新潮流呢?本文就为您一一揭秘。

北京卫视推出内容新概念 吹响中国电视“国潮”崛起号角

优质内容助力荣登收视冠军,《上新了·故宫》凸显文创商业潜力

北京电视台副总编辑徐滔表示,“我想,在中国电视的版图上,最有资格、最有品质讲述国潮文化的一定是北京卫视,因为这里是北京,因为这里是首都。

去年底北京卫视推出的《上新了·故宫》,便是一个突出的案例。据统计,去年这档节目共与包括三元、百雀羚、五粮液、小米、麦当劳在内的9个品牌展开合作,并皆取得累累硕果,可谓是当之无愧的“带货王”。比如,五粮液与节目合作推出带有九龙壁元素的“五粮液九龙坛”故宫瓶,虽然价格不菲高达5000元,但仍然在还未正式面世前就已经被预订一空。不仅如此,该品牌还凭借节目势能,一年内成功上涨两次全线产品价格,今年一季度的销量同比去年提升37%。

北京卫视推出内容新概念 吹响中国电视“国潮”崛起号角

北京视卫星董事长牛振青

另外,百雀羚也通过与《上新了·故宫》的合作,获得了不错的营销成绩。据悉,品牌与节目合作的“雀鸟缠枝美什件”在首播当天共备货20000件,但仍然无法抵挡住观众的热情,在节目播出后40分钟内就被抢购一空。而三元的定制款“宫藏·醇享”系列纯牛奶,首批生产的50万箱更是在一周之内就被经销商全部预订出去。不仅如此,节目的官方衍生产品也赢得大批观众的青睐,比如“畅心睡眠”系列家居服目前在淘宝众筹平台的筹款已经破千万,达成率高达20355%。

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华传文化董事长 刘兵

北京卫视之所以能够获得如此佳绩,与平台内容营销模式适应时代潮流的变化大有关系,内容与品牌的巧妙结合,让平台与合作伙伴实现了双赢。

在收视方面,北京卫视不仅成为2018年前五省级卫视中唯一保持收视增长的平台,还以包揽全国35城、52城、71城收视冠军的历史性成绩,改写了中国电视的市场新格局。

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《跨界歌王》第四季召集官 刘涛

在商业营销方面,北京卫视也展现出极为强劲的发展势头。虽然,近两年传统媒体的广告营销环境不容乐观,然而,北京卫视却成为了一抹亮色。会上,北京京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青表示,“北京卫视作为首都媒体,拥有独特的首都资源,因此具备独特的营销价值”。据悉,今年一季度,北京卫视已经实现了“开门红”,广告创收金额同比去年上升21.8%。

北京卫视秉承首善媒体初心,借助首都独有的文化资源,源源不断地推出优质内容爆款,不仅赢得了大众的喜爱,也得到了所有合作伙伴的认可,正如北京电视台卫视节目中心主任马宏所言,“北京卫视是一个‘硬核’卫视,成绩硬、品质硬、意志硬。”

探索融媒体合作新样态,与优酷、趣头条达成战略协议

在优质内容和创新的营销模式之外,2018年,北京卫视还秉持着开放的态度,通过与新媒体端达成丰富多样的合作形式,助力优质内容实现其在电视端和网络端的双赢。而在今年,北京卫视还将通过更深层次的合作,积极探索台网之间的融媒体合作新样态,提升“国潮”文化的传播广度和深度。