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放IP长线,布生态格局 江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超级晚”品牌

在即将到来的9月8日,“江苏卫视聚划算99盛典”会拿出对标跨年演唱会的气势,为全国观众奉献一场主打“南北PK”概念的大型音乐直播盛宴,迎接自己作为全新晚会品牌的高光时刻。

“江苏卫视+聚划算,不仅是‘电视+网络’,还是‘内容+运营’、‘媒体+商业’,这不是一台单纯的晚会,而是江苏卫视和聚划算两大强势品牌培育新动能、开辟新赛道的积极尝试”,江苏卫视副总监、节目中心主任王希,也是本次“99划算盛典”的总制片人。在接受记者采访时他表示,这次联合共创,是两大品牌在未来的每一年持续打造“99划算盛典”的美好开端,也是“荔枝系超级晚”开始生态布局的美妙序幕。

“电视+电商”构筑全新业态

基于高度重叠的用户和高度契合的愿景,双方走到了一起

今年是聚划算品牌成立的第十个年头,它在这一年里被阿里巴巴赋予了新的使命。往年的99大促,正式升级为“99划算节”,从9月1日开始,平台投入超百亿补贴,推出一系列大手笔的促销活动。

盛典晚会是整个活动的高潮,聚划算选择牵手晚会界的“实力选手”——江苏卫视,共同打造一台气势如虹的“南北歌会”。

“去年以来,江苏卫视分别和优酷、阿里体育等‘阿里系’的伙伴们达成了战略关系,取得了良好效果”,王希表示,江苏卫视牵手聚划算,是双方的再次携手,是彼此合作关系的升华,更是双方融合共生、共创、共赢的全新起点。

“联合共创这一晚会品牌,双方主要基于以下三个方面”,王希具体阐述道:“第一是优势共生,江苏卫视的收视人群和聚划算品牌的主力人群高度重叠,均辐射广大的中高收入用户以及侧重女性用户;第二是模式共创,我们的合作不单是一台晚会,而是‘微综艺+盛典’的全新范式,从9月1日到7日晚间,‘聚说南北’板块在江苏卫视每天陪伴观众讨论不同的南北话题,8日当晚则用一场高品质的直播盛典,将气氛推向高点;第三是品牌共赢,我们希望通过双方的共同努力,重新定义9月9日的内涵,持续打造一个贯穿大屏小屏、联动线上线下的优质品牌,交出我们的‘台网联动’新答卷”。

按照聚划算今年全新发布的策略,它将孵化1000个全球产业带,引入30000个品牌,将它们带入200座下沉城市。尽管它强化了低价优势,但其真正聚焦的是“品质惠经济”,并且依然将天猫一类的大商家视为重点,兼扶持农产品上行类新兴企业。因此,作为“99划算节”高潮的盛典晚会,会是一场姹紫嫣红的品牌狂欢,必将形成商家、平台、用户三方共赢的局面,构筑“电视+电商”的全新业态。

据悉,聚划算本次投入超百亿补贴,还推出3000万红包雨、10万件0.01元,以及南北欢聚瓜分5亿现金等系列促销活动。可以想见,这将是一场让人尖叫的“划算盛宴”。

启用荔枝跨年演唱会全班底

无论如何创新,都不改“品质初心”

这几年来,江苏卫视凭借跨年、春晚、元宵等有口皆碑的节庆品牌,在电视江湖树立了晚会经济的“金字招牌”。尤其是每年一度的跨年演唱会,江苏卫视始终坚持真唱本色、引领顶级美学,在自我突破中不断刷新观众的想象。

值得一提的是,江苏卫视在2018-2019年度强势斩获卫视跨年的冠军,被各界认为是“靠实力和诚意说话的典范”。

以一场盛大晚会配合“99大促”打造新的购物生态,是聚划算和江苏卫视合作的重要诉求。这一次,江苏卫视启用了跨年演唱会的全班底,消息一出,引得广大观众翘首以待——莫不是可以提前三个多月享受一回“跨年品质”了?

王希表示,“‘99划算盛典’对标的是跨年水准,它保持了江苏卫视跨年演唱会一贯的高标准、严要求,比如选择实力歌手、坚持现场真唱、追求独特创意,同时晚会还要极好地承载聚划算的品牌需求。舞台还借鉴了一些国际顶尖秀场的流行趋势,让带货和演唱精巧融合。”

为配合聚划算的整体活动策略,本次99划算盛典采用了“南北PK”的形式。作为盛典的预热,围绕天南海北大不同的微综艺话题讨论,目前在微博、抖音等多个平台均有不错的转化。9月8日之夜,20余名实力艺人将分为南北两支队伍,两两对决展开音乐battle。

“出现在本次盛典上的阵容,一部分是和江苏卫视有着深厚合作基础的老朋友,比如李宇春、薛之谦、潘玮柏、刘宇宁等,还有一部分兼顾了近些时日的人气面孔,比如旅行团、陈雪凝、颜人中”,王希透露,“在三个半小时的晚会中,会有很多出人意料的南北合作,比如腾格尔和张韶涵。南北配对的最终结果,来自广大网友的热情pick,所以观众们将看到他们最为期待的碰撞与火花。”

“定制晚会”成业界潮流

荔枝系超级晚积极探索“媒体+商业”生态布局

如何与用户玩在一起,在分众化、碎片化和情感化的传播场域里,缔造一个具有引爆力的事件,成了每个内容人和品牌主都绞尽脑汁的难题。