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开讲了广告赞助合作

开讲了等各大热播综艺节目广告植入投放、冠名价格方案案例,详情敬请咨询吉林蓝色星空传媒!

广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分,一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。

要解决冠名大户,明星资源是“硬通货”。

北京卫视在《最美和声》第二季总决赛之后宣布赵本山和姜文加盟《造梦者》的消息,就是用着两个大腕的名声来招商。

浙江卫视宣布邓超主持《奔跑吧,兄弟》也是一个道理。

而深圳卫视的《来吧孩子》,由于没有明星,即使节目内容不错,也比较难招商。

而综艺节目的广告油水到底有多丰厚呢?一组来自广告界的数字说明一切。

一直以来,乳业公司是综艺广告投放大户。根据公开资料,伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大,其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了25.9亿,比净利润高2/3。

而独冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿,是2013年上半年净利润的五分之一。

伊利、蒙牛、光明三大乳企2013年上半年的广告费合计达到40.91亿元。

此外,由于越来越“豪”的广告主们花钱渴望日益增长,正常冠名和在节目中插播广告早已无法满足需求,为了让金主们更好地投放广告,综艺节目各出奇招。

有的节目见缝插针,在广告位置上大做文章,还有的节目像电视剧一样,直接在内容中植入广告。

比如江苏卫视《一站到底》,经常会看到诸如此类的题目:“我们经常使用的飘柔洗发水是美国哪家公司的产品?”“瑞星杀毒软件的标志是什么动物?”“金穗卡是哪家银行发的卡?”

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广告主在综艺节目当中植入广告注意事项?

1.节目精神与品牌内涵高度契合

2.全方位立体植入且娱乐化

3.产品和品牌自然地融入节目内容和现场

4.自己的冠名和其他冠名商有明显区分及好的创意

最后,与传统广告相比,中插广告不再是单纯的品牌露出,而是将品牌产品的特点与优势同节目本身进行了巧妙的融合与展现。虽然在创作上的难点更大,但其包含的商业价值与传播效应也会随之增长。

可以预见的是,与内容更为贴合,隐蔽性更强的植入式广告将继续受到广告主的热捧。面对新的形势,很多媒体也在进行自我革新,用节目的思维来做广告,以求进一步被广告主和市场认可。