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上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

随着4K、5G、AI等技术的飞速发展,技术的进步必将促进内容的革新。6月11日,在上海上视大厦9楼,中国最流行综艺IP的幕后推手以及业内大佬齐聚2019年上海电视节“守正创新攀高峰”主题论坛,从守正创新、传播方式及模式输出三个方向,讨论了中国原创综艺的升级换代。

“守正一方面是中华优秀传统文化之正,另外一方面是守电视行业的优秀、传统之正。在日新月异的时代,作为精神产品的视听内容,我们需要有明确且正确的价值观,从中华优秀文化当中汲取养分,以工匠精神琢磨产品。”上海广播电视台台长高韵斐在开幕致辞中表示。

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

论坛现场。本文图片均由上海电视节提供。

守正创新:有价值的东西一定有趣味性

从《中国诗词大会》到《诗书中华》,从《国家宝藏》到《上新了!故宫》,近年来中国在文化选题上的创新,让传统综艺进入了全新的阶段。中国传媒大学广播电视艺术学博士冷凇提到了现在电视综艺发展遇到了两个困难和两个挑战。一方面经济下行遭遇一些瓶颈,导致了综艺客户的摇摆和观望;第二个困难是竖屏化的短视频冲击影响到大屏;而挑战之一是我们对价值观的要求和标准不断在提高,另外一个挑战则是中国综艺节目的跟风和雷同太多了。

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

《国家宝藏》总导演于蕾

面对困难和挑战,文化创新节目还是率先走出了一大步。此前的文化节目总是显得那么“严肃刻板”,中央广播电视总台《国家宝藏》总导演于蕾认为,是因为电视节目的创作者没有做好一个“翻译”的工作,没有把有价值的东西讲得有趣。她说:“我们相信有价值的东西,一定有它的趣味的,只是我们没有讲好,一定是我们的责任,不是博物馆和文物的责任。”

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

《一本好书》总导演关正文

《一本好书》总导演关正文制作的综艺节目被称作“综艺界的一股清流”,他认为“现在的节目越来越作品化”,一方面越来越有个人的影子,另外一方面,更多的是发自内心的喜爱和对这个题材的价值的认同,而不是出于某种投机的需求。

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

《闪亮的名字》制片人陈辰

“怎么样把故事讲得更好?在平行世界穿插,把人物讲饱满,这是我们在后期执行当中想得最多的问题。”东方卫视主持人、《闪亮的名字》制片人陈辰介绍,《闪亮的名字》的核心是讲好英雄故事,一个纪实寻访加上演绎重现的体系,从而让观众走到英雄的内心深处。

全媒体传播:不比时段,要算大账

5月28日,在成都举办的“第七届中国网络视听大会”上,便首度聚焦5G与AI应用、内容规范化、消费移动化,全面展示内容创新、技术创新、服务创新和融合创新成果,视听消费内容势必产生迭代更新。全媒体时代,究竟该如何传播?

“我们跟上海科技大学建了一个全国最大的视频VR实验室。我们要研发下一代的VR的内容。今年在《明星大侦探》的基础上做了一个剧《头号嫌疑人》,剧中所有的线索,用户可以自己发现,根据你发现的线索不同,做出判断不同,剧情会引导到不同的方向。”芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲认为“争取用户更多的时间是最重要的”,让用户沉迷,获得更大的沉浸感,才得以增加用户的黏着度。

谈到发行,芒果TV这几年做了非常多的创新尝试,把一些制作分销给其他的卫视和互联网竞争的平台。虽然可能其他平台的点击量和收视率超过了自己的平台,但芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲强调:一定要把我们传统的电视的时段思维转换成一个用户思维。现在不是比时段,不要纠结是不是一个线性编排,而是要算大账,这些钱是不是换回了最多的用户数?

上海电视节丨全媒体下原创综艺的升级换代

上海广播电视台副台长宋炯明

改变思维,持有同样观点的还有作为SMG的融媒体中心的负责人、上海广播电视台副台长宋炯明。他强调了三点:一是怎么用好别人平台上的产品特性来传播好自己的内容;第二是针对不同的平台,不同的人分布到不同的地方进行生产,如何用好人才?第三是用好资源。从建台之初到现在所积累的大量的音视频资料都是财富,但这些能不能变成受众感兴趣的产品?就要对资源进行重新开发。